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助力“美加”美牙品牌 從技術優勢品牌,領創品類優勢品牌

作者:華鷹韬略 來源:http://www.worklivin.com 日期:2017-12-21 14:18 
、項目背景
深圳市金悠然科技有限公司(Royal Dental Laboratory),創辦于1994年,是國際最具專業品質的口腔修複服務提供商,是國內最早成立的義齒加工企業之一。致力于爲人類牙齒的健康和美麗提供高效而傑出的解決方案,爲廣大牙科醫生和消費者提供安全、便捷、專業的完善服務。
 
美加是金悠然旗下專注數碼義齒的品牌,擁有一支專業、高效的團隊,掌握國際前沿新技術,引進高科技精密設備及新型材料,憑借強大的硬件實力進入市場,與華鷹韬略強強聯合,搭建産品與消費者之間的橋梁!
 
、工作策略
 
第一步:深度市場調研,洞察突破機會
雙方簽約後,擺在金悠然與華鷹韬略最前面的問題是,我們面臨著怎樣的一個市場現狀,行業中有哪些“敵人”存在,目標人群的特征及消費需求是什麽,我們是否能把握市場,區別競爭對手,滿足消費者。
 
通過多方位的細致研究,我們發現市場存在數字義齒的巨大空缺,但由于技術較新,無論是經銷商還是消費者對數字義齒都缺乏深度的了解及全然的信任。因此,我們從“價值+身份”的雙重角度來確立美加品牌的核心價值,“價值”角度體現的是美加區別于傳統義齒的獨特産品價值,“身份”角度從精神層面與消費者産生共鳴。
 
第二步:系統化品牌價值體系,塑造品牌戰略核心
華鷹韬略一直主張一個好的品牌絕對不只是一個好名字或是一句響亮的廣告語,更是一套完整的品牌架構體系。在品牌架構體系中,品牌核心價值、定位及個性界定了美加的品牌基因,品牌的名稱、主張、形象及産品活化了品牌的表現。
 
我們通過BW品牌定位模型的“價值+身份”的角度,確立了美加的核心價值“輕松+品位”,並以此爲原點將美加定位于“國際數字美牙專家”打造具有“國際的,創新的,時尚而優雅的,科技感的”個性獨特的品牌基因。
 
在品牌的表現上,我們保留了原品牌名稱“美加”,並創作了“美加,爲美麗加分”這一具有強烈號召力與感染力的廣告語。
 
三、創意執行
在品牌形象工程的建立層面,以新的品牌基因作爲策略支撐,結合品牌名稱與廣告語,上佳的品牌形象表現,文化基因的成功嫁接,建立內涵與外在完美統一的品牌形象體系。
 
1、品牌形象工程創意設計
品牌標志:雅白配科技藍與活力綠,中英文名稱的巧妙配合;
品牌VI系統:規範的基礎部分,與産品契合的應用部分;
品牌主形象畫面:美加,爲美麗加分;
 
 
2、終端形象工程的完美落地
有了系統化的品牌價值體系與豐富的品牌形象系統,到了揭開與消費者之間的面紗了!消費者通過多樣化傳播形成清晰的品牌認知與品牌認同感,之後再通過終端獲得良好的産品和服務體驗。
 
3、整合營銷系統的落地執行
好的品牌不僅能滿足消費市場需求,同時也肩負推動行業發展使命,在搭建完善的品牌體系,塑造出鮮明的品牌形象後,金悠然攜手華鷹,從廣州的展會到成都的推介會再到武夷山交流會、煙台展會……一路走南闖北,呼聲一片,成交可觀。
 

華鷹韬略是一家全程營銷策劃公司,全方位、全流程幫助客戶解決各類市場、品牌、産品營銷問題,以低成本、高效率助力企業多倍速增長。

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