首頁 > 案例 > 品牌全案策劃 > 華鷹助力妙•探果汁 從消費者心智,妙探真果汁真商機

華鷹助力妙•探果汁 從消費者心智,妙探真果汁真商機

作者:華鷹韬略 來源:http://www.worklivin.com 日期:2017-12-21 14:43 
項目背景
美妙人生,紛繁多彩,探尋果食精彩,領略全新生活。
 
悅滿居國際集團(香港)有限公司,以餐飲産業爲主體,管理運營中心設置于深圳,擁有國際化的運營管理團隊。妙·探(Meeteen),悅滿居國際集團旗下品牌。秉承“愛與美食不可辜負”的生活理念,堅守“放心給自己孩子吃”的品質標准,不斷探尋水果美食的設計創意,以妙探新派果實館和商務茶歇專業定制爲服務形式,爲您提供精致創意的果食搭配,輕松惬意的商務休閑空間,安全省心的茶歇定制服務。
 
不斷發現新的果實世界,不斷設計新的水果美食,不斷倡導新的果食生活,讓每一個人都能感受新派果食帶來的選擇與歡樂,這是妙·探的追求與使命。
 
服務內容:品牌戰略定位 + 品牌體系規劃 + 創意執行設計 + 整合營銷推廣
 
工作策略
1、市場規模龐大的果汁市場,如何進入?
從馬不停蹄的市場調研,華鷹韬略項目組發現在國內果汁市場規模龐大,且需求量呈上升趨勢,果汁行業大有可爲。而且在市場容量及項目回報率上來講,中國軟飲料行業增長迅速,投資回報率穩定,果汁借飲料行業之東風,發展態勢良好。但是這樣一片市場,項目該如何切入這一龐大市場,形成自己的品牌競爭力。
 
2、高度競爭的市場,我們的優勢在哪裏?
經過調研,項目組發現當下市場上的果汁品具有以下的幾個特點:品牌調性年輕,可複制性強;産品價格適中,符合大衆消費;産品技術單一,有利于産品標准化;終端店面面積較小,具有靈活性;終端選址密集且多選人流量大的地點。
 
目前市場上的主要競爭品牌集中的品牌訴求,高度重合,同質化嚴重,競爭激烈,對于這一市場特性,我們必須從消費者的需求找到一個核心,搶占消費者心智中的第一。
 
3、在選擇衆多的品牌中,消費者該如何認識我們?
目前市場主打鮮榨,我們還能提什麽?已明確我們做的是純鮮榨果汁,提新概念受産品限制。所以做果汁無論如何都離不開鮮榨這個概念。
 
一個對于當下消費者壓力生活的沖突,躍然在項目組眼前——本質生活。所謂本質生活,食物都該是它本來的樣子,身體就該是它本初的機能,生活就該是它本真的面貌。本質生活,就是找回人生本質,生活本質,生命本質,人性本質。讓生命回歸到最本初、最自然、最放松的狀態。
 
、創意執行
第一步:以本真主義的核心價值,構建完整品牌體系
以本質生活,這一文化概念,建立了從品牌名稱——妙·探,“本·真主義”爲核心價值的果汁品牌,定位爲“鮮榨極致,生活本質”,秉承本質生活的理念,堅守真鮮榨的品質追求,創領鮮榨果汁行業“五鮮標准”,並以“妙·探,探得人生真滋味”爲廣告語。
 
第二步:以動物的視覺符號,構建視覺形象
項目組以動物的視覺符號元素,構建了一整套完整的品牌畫冊、品牌宣傳小手冊、品牌宣傳系列相框畫等一系列形象物料,打造真鮮榨的果汁、果食産品,大幅度提升産品表現力。
 
第三步:以商務、自然的核心理念,打造精品終端空間
從核心價值出發,設計並打造了以商務、自然爲核心理念,先後進行品牌旗艦店、品牌精品店的空間打造。
 
第四步:以系統化的步伐,打造品牌整合推廣
根據項目的年度營銷目標,華鷹韬略助力妙探品牌構建了一整套的妙探全年整合營銷推廣計劃,線上線下快速打造品牌形象。
 
悅滿居悅滿居悅滿居悅滿居悅滿居悅滿居悅滿居悅滿居悅滿居悅滿居悅滿居悅滿居悅滿居悅滿居悅滿居悅滿居悅滿居悅滿居悅滿居悅滿居悅滿居悅滿居悅滿居悅滿居悅滿居悅滿居悅滿居

華鷹韬略是一家全程營銷策劃公司,全方位、全流程幫助客戶解決各類市場、品牌、産品營銷問題,以低成本、高效率助力企業多倍速增長。

更多了解請咨詢:http://www.worklivin.com   深圳市華鷹韬略營銷策劃有限公司

0
上一篇:助力七克拉飲品 從一款概念飲品,成爲一個爆紅品牌   下一篇:華鷹韬略助力卡布奇諾瓷磚 從0到100分、從無到有偉大轉變
營銷變革謀略專家

回到頂部