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華鷹韬略助力卡布奇諾瓷磚 從0到100分、從無到有偉大轉變

作者:華鷹韬略 來源:http://www.worklivin.com 日期:2017-12-21 15:14 
一、 項目背景
面對日益競爭激烈的國際市場,梵雅諾國際決定轉戰國內市場,在本品牌尚未在國內有所建樹的情況下,該如何在國內創出自己的一片天地呢?于是,梵雅諾國際找到了華鷹韬略,攜手共啓一場品牌傳奇!
 
二、 核心課題
 
1. 如何在國內開創出梵雅諾國際的品牌?
2. 開創出梵雅諾國際的品牌後如何在衆多競爭者中區分出來?
3. 區分出品牌後如何與老牌瓷磚公司競爭?
 
三、 工作策略
 
第一步:探尋品牌靈魂
 
華鷹韬略項目組經過系統的市場調研,從行業掃描、競爭者掃描、消費者掃描、自身掃描
四個維度的分析之後,爲其洞察到以瞄准80後爲核心消費群體,進行市場細分。堅持現代簡約的産品風格,大有可爲。並以消費者感受爲核心突破口確認了“經典品位和自我實現的”品牌核心價值。
 
 
第二步:豐滿品牌體系
從核心價值出發,找到區別于競爭對手、能在消費者心智中留下烙印的核心價值和定位,建立起品牌體系,並完善品牌體系;以“新派意大利優雅瓷磚”爲品牌定位,並最終定稿最小資的格調標簽 / 意大利的超級識別符號 / 洋味十足,耳熟能詳“卡布奇諾”品牌名稱,及優雅的品牌主張。
 
 
第三步:演繹品牌形象
從品牌的差異化定位,建立起品牌故事、品牌logo、品牌kv以及極富沖擊力的品牌視覺形象,都宛如一道清新的彩虹,爲魚龍混雜的瓷磚行業增加了全新的活力。
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第四步:品牌招商活動
 
 
第22屆佛山陶博會在佛山陶瓷總部基地盛大啓幕,華鷹韬略助力卡布奇諾品牌以“優雅”爲主題打造了一場聲勢浩大的品牌招商活動,吸引采購商與經銷商眼球,此次卡布奇諾亮相陶博會標志著由華鷹韬略全城策劃的意大利優雅瓷磚品牌——卡布奇諾正式亮相!卡布奇諾現場更是人頭攢動,大家對“優雅”的卡布奇諾贊不絕口。
 
 
、項目後記
曆經短短90天內,卡布奇諾品牌完成了從0到100分、從無到有的偉大轉變,此次的驚豔亮相,從品牌的差異化定位和極富沖擊力的品牌視覺形象,都宛如一道清新的彩虹,爲魚龍混雜的瓷磚行業增加了全新的活力。
 
我們相信,這僅僅是一個開始,一場意大利韻味十足的新派優雅傳奇,正在拉開華麗的序幕!



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