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“她經濟”時代,傳統品牌如何實現品牌價值升級?

作者:華鷹韬略 來源:http://www.worklivin.com 日期:2019-08-12 17:21 
經濟能力上升,群體消費意識轉變,我們正迎來一個以女性消費者主導的“她經濟”時代。當消費者對品質、顔值等的要求不斷提升,傳統品牌還停留在過去價廉物美的市場策略,難免遇到思維脫節、轉型困難等諸多問題。
作爲主打90、95後年輕女性消費客群的家紡品牌,羅萊生活旗下LOVO家紡正試圖打破傳統家紡行業的束縛。在創立十周年之際,LOVO家紡重新以女性消費視角審視品牌自身,以牽手天貓超級品牌日、聯合KOL發布時尚新態度、盧浮宮線下活動等一系列兼具品位與時尚的營銷傳播輸出,宣告一個國貨品牌的華麗轉型升級。
 
“她經濟”時代下的積極求變  LOVO家紡牽手天貓超級品牌日
其實早在十多年前,中國已逐漸步入以女性消費主導的“她經濟”時代。電商網購模式的普及,消費便利大大提升,定位互聯網家紡品牌的LOVO家紡也由此應運而生。但隨著媒體環境不斷泛化、商品同質化嚴重,“她經濟”時代的消費需求已悄悄發生改變。
從“追求價廉物美”向“追求質感顔值”改變,從“務實主義”向“享樂主義”過度。洞悉到這一變化的LOVO家紡順應大趨勢,對品牌自身重新梳理,戰略性調整定位:歐洲新銳設計師設計;互聯網直賣床品,沒有中間環節。
注重産品美學價值,降低額外成本提升性價比,積極擁抱消費者需求變化。LOVO家紡作爲家紡行業積極求變的先鋒,和希望幫助國貨品牌轉型升級的天貓超級品牌日在理念上不謀而合。基于海量用戶消費行爲大數據,天貓能夠敏銳捕捉年輕消費者的洞察變化。同時經過十年探索,LOVO家紡也已經建立了一套成熟有效的電商營銷管理模式。在天貓重量級IP“超級品牌日”的助力下,LOVO家紡的高質量床品可以滿足更多消費者的需求,用産品爲他們帶來“更美好的生活”。
此次LOVO家紡和天貓超級品牌日的合作,不僅僅是一次品牌與互聯網跨界,更是家紡行業積極求變的一次沖鋒號。平台爲品牌技術賦能,品牌爲平台資源賦能,兩個對電商和消費者有著高度一致理解的互聯網品牌強強聯手,迎來最終雙贏局面。
 
態度即正義  消費者導向的産品“睡服力”
“她經濟”時代除了産品本身消費需求變化以外,另一變化就是消費者更關注對提升生活品味與品質的品類産品。
現代社會的高壓節奏,引發人們對于生活質量的擔憂。而在工作與生活的平衡過程中,優質睡眠是至關重要的環節。作爲擁有多系列潮流時尚床品的LOVO家紡,有著天然的品類優勢。借著與天貓超級品牌日合作的契機,LOVO家紡推出六款新品,在保持一貫品質的同時,更以超出行業的設計美學賦予産品時尚調性。
同時洞察到90、95後年輕人注重自我表達和獨立思考,家紡行業過去“重形式,輕溝通”的品牌媒體曝光難以達成有效傳播,“高顔輕奢”的種草式人際傳播更容易奏效。
LOVO家紡以“態度”爲名提出品牌“睡服力”並發布8張A、B面態度海報,用看似聊藝術、聊床品的方式,探討人生態度和生活方式。一半美學藝術,一半時尚生活,兩者自如隨意切換,互相诠釋出LOVO家紡品牌理念的高級“睡服力”。
或是低調奢華、或是態度至上、或是時尚顔值,LOVO家紡代表的不僅僅再是單純的家紡,更是一種精致的生活態度以及追求美學升級的倡導者。同時LOVO家紡形象代言人“萌系教主”周冬雨更親身示範“鬼馬”功力,以活潑萌趣的個人IP——Dong Duck形象,宣布可愛才是最高級的形容詞。
 
十年匠心盧浮宮慶生  歐式美學加持後的華麗轉身
在“她經濟”時代的享樂主義消費趨勢下,LOVO家紡應時而變,品牌定位從“美式自由”轉向“歐式精致”,産品風格從“傳統使用”轉爲“新式美學”,服務體系從“量販式”轉爲“精准式”。牽手天貓超級品牌日、六款新品上新、時尚生活新態度的線上線下傳播,既是宣告LOVO家紡的品牌戰略轉型,也爲LOVO家紡十周年慶生做足鋪墊。
自從華裔設計師貝聿銘設計巴黎盧浮宮玻璃金字塔後。三十年來,盧浮宮一直吸引著來自全世界的藝術設計愛好者。而在3月20日,這個代表著世界藝術的最高水准的殿堂,見證了一個家紡行業新銳美學潮流誕生,LOVO家紡聯合天貓超級品牌日,將十周年慶生Party秀搬到了法國盧浮宮!
來自中國的家紡品牌,在世界藝術中心舉辦十周年慶生party。這一舉動無論從規格還是影響力,不僅開創了中國家紡品牌海外活動的新曆史,更彰顯了LOVO家紡在新時代消費變化下迸發出的強大品牌生命力以及對歐洲頂尖設計美學的敬意。
周年慶當日,LOVO家紡負責人王梁、中國駐法大使館經濟商務參贊處公使銜參贊高元元等重量級嘉賓悉數到場。更特邀法國著名DJ、音樂家演員Ariel Wizman親自主持。現場舉辦圓桌交流環節,探討床品與時尚的關系以及未來時尚潮流新美學設計趨勢等話題,在輕松的氛圍中將活動調性推上新高度。
現場還有來自歐洲的時尚教主——法國時尚潮牌 Isabel Marant 創始人 Isabel Marant 女士,她從時尚角度暢聊床品設計與現代生活的關系。活動期間,LOVO家紡正式宣布【歐洲100】計劃:將牽手100位歐洲新銳設計師,爲傳統家紡行業注入歐洲新銳潮流美學,力求爲消費者帶來調性時尚、體驗升級的睡眠體驗。
作爲“她經濟”時代順利轉型的互聯網床品品牌,針對90、95後對美與設計的更高要求。LOVO家紡減少中間環節讓産品回歸品質的同時,更提升産品的美學層次,把時尚和顔值擺在首位。LOVO家紡不僅把床品當作一個務實主義時代的産品,而是當作滿足她經濟時代下90後、95後對于時尚品位,對精致生活的向往的一種解決方案。而在盧浮宮舉辦周年慶,宣布了品牌轉型升級的決心以及擁抱設計、擁抱美學的開放品牌態度。致力于打造時尚家紡第一品牌,引領家紡行業美學潮流的LOVO家紡已經邁出關鍵一步。
歐洲的新銳美學理念,與中國龐大的消費市場完美融合。立于世界藝術高地,專注滿足目標消費者不端升級的消費需求,LOVO家紡以一場盧浮宮大秀,強勢宣布擁有跻身世界一線品牌的競爭力。而作爲推動傳統家紡行業改變的先驅,LOVO家紡對中國品牌的標杆影響更爲深遠。
文章來源:數英網

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